過去數(shù)年中，美國教育人員、公司雇主、研究員、銷售員等等都花費(fèi)大量時(shí)間和資源在研究80后的思維模式。但00后人口持續(xù)增長，很快將超過80后人口，令高盛認(rèn)為80后的時(shí)代已經(jīng)過去，00后的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力正在崛起。

美國1998年之后出生人群，目前接近七千萬。第一批正準(zhǔn)備進(jìn)入大學(xué)或直接進(jìn)入勞動(dòng)力市場。該人群繼續(xù)增長，很快將超越美國80后人口（約七千五百萬）。

美國人口圖譜：

美國人口年代標(biāo)簽

“嬰兒潮”：1946-1964年出生；“X世代”：1966-1980年出生（一般寫做eXcluding，有“被排擠的世代”隱喻）

“Y世代（千禧世代）”：1981-2000年出生；“Z世代”：1998年后出生（又有定義為95后或00后）

注：1）由于沒有官方定義，不同機(jī)構(gòu)或?qū)W者定義在更迭年段會(huì)出現(xiàn)覆蓋或缺口。     2）文本討論Z世代人群，為方便國內(nèi)閱讀習(xí)慣，文中將Z世代直接指代00后。

美國00后的性格特征和偏好將對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向影響力持續(xù)增加。Business Insider援引高盛稱“美國未來的經(jīng)濟(jì)力量在于這些在蹣跚學(xué)步之前就手握iPhone的人。”

1）美國00后父母在經(jīng)濟(jì)蕭條期長大，普遍承受較大經(jīng)濟(jì)壓力，經(jīng)歷貸款助學(xué)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)緊張和海外戰(zhàn)爭，在父母性格影響下，性格色彩中更多偏向務(wù)實(shí)，而非理想主義。

2）00后一出生就手握數(shù)碼產(chǎn)品，是第一代“數(shù)碼原住民”。也是美國迄今為止，種族最“多元化”的一代，更重要的是，他們對(duì)“種族多元化”持有更正面的觀點(diǎn)。

“多元化”代表對(duì)種族、性別、性取向的包容性。這一點(diǎn)反映在時(shí)尚領(lǐng)域，就是相較于醒目的品牌標(biāo)識(shí)，00后更喜歡這些標(biāo)識(shí)被隱去。并且，00后不再依賴外物的品牌包裝去樹立自己的身份認(rèn)同。對(duì)于零售商來說，這個(gè)趨勢簡直是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。

3）在財(cái)務(wù)方面，00后是財(cái)務(wù)保守的一代。在最近的TD Ameritrade調(diào)研中，有近一半00后表示擔(dān)心助學(xué)貸款的累積。

00后性格關(guān)鍵詞圖譜：

在高盛將目光超前投向00后之際，國內(nèi)券商在積極研究正成長為核心消費(fèi)力的90后，其中也借鑒了美國經(jīng)驗(yàn)。

華爾街見聞曾報(bào)道中信證券上月報(bào)告稱，美國在二戰(zhàn)結(jié)束后的1946-1964年之間迎來嬰兒潮，這一群baby boom 對(duì)美國未來近一個(gè)世紀(jì)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重要影響，帶動(dòng)了整個(gè)美國跨世紀(jì)的產(chǎn)業(yè)變革。

在他們0-20歲的成長期，整個(gè)美國的玩具、卡通和流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛；在其21-30歲之間的適婚年齡，房產(chǎn)業(yè)、汽車業(yè)相應(yīng)增長；在其步入31-40歲之間，又帶動(dòng)了電腦、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，并創(chuàng)造了歷史上****的股市漲幅，同時(shí)房屋、國際航空、個(gè)人計(jì)算機(jī)、電腦網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)動(dòng)休閑工具等方面的需求大幅度爆發(fā)。40歲之后，baby boom進(jìn)入黃金時(shí)期，購房需求逐漸增加。而2000年，在50歲之后，嬰兒潮人口步入退休期，退休的美國人大量拋售股票、基金等高風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)，變賣城市中的房產(chǎn)搬到鄉(xiāng)間居住。從2007年開始，美國經(jīng)濟(jì)步入衰退期。